Aurélien Guichard bei Nose

Parfümerie ist für Sie ein Familienunternehmen. Was hat Sie dazu bewogen, denselben Weg wie Ihre Vorfahren zu gehen?

Mein Verlangen entstand aus mehreren Erfahrungen, mehreren Gefühlen. Ich denke an die Leidenschaft für die Natur, die von meinen Großeltern weitergegeben wurde, die in meiner Heimatregion bei Grasse Rosen, Jasmin und Eisenkraut anbauten. Ich bin zwischen Paris und ihren Ernten aufgewachsen, was mir fabelhafte Erinnerungen hinterlassen hat.
Hinzu kommt die künstlerische Berufung meiner Eltern – mein Vater, Parfümeur, und meine Mutter, Bildhauerin. Durch die Arbeit meines Vaters sah ich sowohl die Freuden als auch die Grenzen und sogar die Schmerzen dieses Berufs. Vor allem aber war ich fasziniert und angezogen von dem vollen und notwendigen Einsatz all jener Menschen, denen ich als Kind und Jugendlicher begegnet bin, die Parfümeure, Maler, Bildhauer waren, diesen kreativen Beruf zu einem der schönsten Berufe der Welt zu machen.

Und Ihre älteste olfaktorische Erinnerung?

Ich habe diese Erinnerung, als Kind in den frühen 80er Jahren... Wir sind in Grasse, im August, es ist fast Mittag. Die Jasminernte ist in vollem Gange. Ich sehe meinen Großvater vor der Waage, wie er die Pflücker versammelt, um ihre Tagesernte zu wiegen. Die Szene ist in einem alten Schuppen im Schatten. Der Duft der Blumen in den Körben vermischt sich mit dem der gestampften Erde, dem Paraffin der landwirtschaftlichen Maschinen, der Sackleinen... Er ist mir in Erinnerung geblieben.

Wie kamen Sie auf die Idee, eine Marke zu gründen, bei der jede der Kreationen die Facetten einer bestimmten Zutat sublimiert?

In 2014 hatte ich den Wunsch, das Engagement meiner Großeltern für dieses regionale Know-how im Anbau von Parfümpflanzen fortzusetzen und ihre Beziehungen zu einer ganzen Gruppe von Menschen auszubauen, die zur Qualität und zum Gedeihen ihrer Ernten beigetragen haben - Gartenscheren, Pflücker... Während ich meine kreative Arbeit als Parfümeur fortsetzte, übernahm ich den Status eines Landwirts und gründete ein Ecocert-zertifiziertes Weingut in der Region Grasse, auf dem ich Centifolia Rose pflanzte. Meine beiden Partner, von denen der eine mein Mandant und der andere mein langjähriger Kollege war und zu Freunden geworden ist, haben ebenfalls familiäre Bindungen in Südfrankreich und waren Zeugen der Geburt des Weinguts. Wir haben erkannt, dass wir diesen Wunsch teilen, die raue Schönheit der Natur in den Mittelpunkt einer olfaktorischen Kreation von höchster Qualität zu stellen. Es schien uns, dass durch zu viele Assoziationen mit vielen anderen Inhaltsstoffen kein noch so schönes Parfüm wirklich darauf ausgerichtet war, die Textur eines zentralen natürlichen Inhaltsstoffs zu enthüllen, der in Überdosierung verwendet wird. MATIERE PREMIERE war geboren.

Wie können Sie erfolgreich innovativ sein, wenn Sie sich auf eine einzige Zutat konzentrieren? 

Ich habe oft um mich herum gehört, dass Parfüms "alle ein bisschen gleich riechen". Ohne diese Beobachtung zu teilen, sagte ich mir, dass an diesem Sprichwort etwas Wahres sein muss.
Ich wollte Parfüms kreieren, die Menschen ansprechen, die kein Parfum mehr verwenden, und diejenigen, die schöne Parfüms lieben. Es gibt eine universelle Form der Schönheit in der Wertschätzung eines Rohstoffs. Ich füge es in eine einfache, für alle verständliche Formulierung ein, damit die Menschen das Vergnügen spüren, zu verstehen, was sie tragen.

Ich wollte Parfüms kreieren, die eine echte Spur hinterlassen, ohne aufdringlich oder störend zu sein. Düfte, bei denen die Leute Sie mehrmals am Tag fragen würden, was Sie tragen.

Unter Parfümeuren sagen wir oft, je weniger Geld wir für die Formulierung haben, desto länger sind die Formeln. Vor diesem Hintergrund ging ich in die entgegengesetzte Richtung: eine einfache Formulierung, um einen zentralen Inhaltsstoff von extremer Qualität, ohne zu zählen.

Ich wollte, dass die Textur der Zutat fühlbar ist. Dass der getragene Duft verständlich ist; verstärken und verwischen Sie einfach bestimmte Facetten jedes Hauptrohstoffs. So ist jeder Duft eine neue Kreation, geleitet von der Suche nach dem Einzigartigen.

Was war Ihre größte Herausforderung seit der Gründung der Marke?

Wenn Sie Kreativität und Unternehmertum kombinieren, sind die Herausforderungen konstant. Wir starteten Ende 2019, nur vier Monate vor Beginn der COVID-Krise, was uns dazu veranlasste, Lösungen zu finden, um unsere Düfte weiterhin sowohl unseren Endkunden als auch unseren potenziellen Einzelhandelspartnern auf der ganzen Welt zu präsentieren, während alles geschlossen war.
Aber es sind die Herausforderungen bei der Kreation jedes neuen Duftes, die faszinierend sind: den außergewöhnlichsten Kernbestandteil zu finden, ihn in so hohen Anteilen zu dosieren, dass seine Fehler genauso viel, manchmal stärker, hervortreten können als seine schönsten Aspekte, und ihn zu formen, bis es drückt die Schönheit seiner Textur aus, wie ich es sehe. Und damit jede neue Kreation in jeder Hinsicht zur bestehenden Kollektion passt: ein direkter, zeitgemäßer olfaktorischer Stil mit unvergleichlicher Projektion und Sillage bei gleichzeitig höchstem Tragekomfort.

Wie werden die Centifolia-Rosen gewonnen, die Sie auf Ihren eigenen Feldern anbauen?

Wir beauftragen ein hoch angesehenes und qualifiziertes lokales Unternehmen mit echter Erfahrung in den Extraktions- und Destillationsprozessen, um unsere Blumen zu pflegen. Sie werden im Mai jeden Tag von Hand gepflückt. Sie werden dann sofort (innerhalb einer Stunde) an die Fabrik geliefert, um extrahiert und in Absolue umgewandelt zu werden. So bleibt die ganze Frische erhalten.

Können Sie uns mehr über langsame Parfümerie erzählen?

Ich möchte mit Ihnen über hochwertige Parfümerie sprechen... Was wir „Slow Perfümerie“ nennen, entspricht für uns einer Rückbesinnung auf das Wesentliche der Qualität bei der Ausarbeitung eines Parfüms, einer Rückkehr zu bestimmten Praktiken, die von manchen vernachlässigt wurden Zeit, um die industrielle oder kreative Komplexität zu reduzieren.
Die Alterungsprozesse (Reifung und Mazeration), der ökologische Landbau, die Verwendung von Zutaten mit hoher olfaktorischer Qualität, aber auch ethisch, sind meiner Meinung nach Teil der Komplexität, die mit Exzellenz verbunden ist, mit einer Form der Suche nach dem Einzigartigen.
Wir haben all diese Praktiken integriert und sind sogar so weit gegangen, unsere eigenen Centifolia- und Tuberose-Rosen zu produzieren: es ist einzigartig!

Welches Material sublimieren Sie in French Flower, Ihrer Neuheit?

It is one of the most expensive floral absolutes in the world: Tuberose absolute from Grasse. Tuberose is originally a plant from the agave family, which has been established in Grasse for several hundred years. Today it is widely cultivated, particularly in India. The way we grow it in Grasse is special, as we take the bulbs out of the ground in November to protect them from any risk of frost. We then replant them in May. The long stems grow, gorged with nutrients from the soil, sun and lots of water, and flower from the end of August. The flowers are bright white, the stems crisp green, and the scent they release each day at dusk is so enchanting that unmarried young men were long forbidden to walk near tuberose fields.
There are already beautiful perfumes that pay homage to the fatal side of the tuberose. They are all actually bouquets of white flowers, with jasmine and ylang-ylang in between. At the heart of French Flower is tuberose, to the exclusion of all other flowers - except for a trace of orange blossom. To do this, I worked on an accord between the Absolu de Tubéreuse de Grasse, which reveals all the floral power, with a enfleurage of Tubéreuse de Grasse, which emphasises its sensual side, its sun-warmed skin. And I wanted to recreate the smell of our tuberose field, on summer evenings in Grasse.

Was sind Ihre zukünftigen Projekte?

MATIERE PREMIERE ist eine konstante und spannende Quelle für Projekte. Mein Know-how als Parfümeur stelle ich in den Dienst der außergewöhnlichsten natürlichen Inhaltsstoffe, so reich ist die Inspirationsquelle. Wir planen, im Herbst 2022 ein neues Werk auf den Markt zu bringen.
Und wir werden bald mit dem Anbau von Lavendel auf unserem Anwesen beginnen, der sich der Centifolia-Rose und der Tuberose anschließen wird.