<p>La linea Idralia di Santa Maria Novella si basa su uno dei preparati storici dell'azienda, unendo tradizione e innovazione per una routine di trattamento in cinque fasi per tutti i tipi di pelle. Il siero Idralia al profumo di Rosa Gardenia protegge, idrata e lascia la pelle sana ed elastica. Formulato con tre diversi tipi di acido ialuronico, agisce su tre livelli della pelle in base al loro peso molecolare. Il siero Idralia agisce in tre fasi: idrata in profondità, ripara la superficie della pelle e infine la rende elastica e compatta.</p>
L'Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella fu fondata nel 1221 ed è considerata la più antica farmacia del mondo. Fondata dai frati domenicani, la sua storia iniziò quando ebbero accesso a Santa Maria Inter Vineas, una piccola chiesa fuori Firenze. Nel suo giardino coltivavano erbe e piante per produrre medicine, unguenti e balsami. Nel 1334, Santa Maria Novella divenne famosa per aver curato un ricco mercante di una delle famiglie più potenti di Firenze. Oggi la casa è conosciuta in tutto il mondo per i suoi profumi, le candele e le "preparazioni tradizionali".