<p>La línea Idralia de Santa Maria Novella se basa en uno de los preparados históricos de la empresa y combina la tradición con la innovación en un tratamiento de cinco pasos para todo tipo de pieles. El sérum Idralia con aroma de Rosa Gardenia protege, hidrata y deja la piel sana y flexible. Formulado con tres tipos diferentes de ácido hialurónico, actúa en tres niveles de la piel según su peso molecular. El sérum Idralia actúa en tres etapas: hidrata en profundidad, repara la superficie de la piel y, por último, le aporta flexibilidad y firmeza.</p>
La Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella se fundó en 1221 y está considerada la farmacia más antigua del mundo. Fundada por frailes dominicos, su historia comenzó cuando tuvieron acceso a Santa Maria Inter Vineas, una pequeña iglesia a las afueras de Florencia. Allí cultivaban hierbas y plantas en su jardín para hacer medicinas, ungüentos y bálsamos. En 1334, Santa Maria Novella se dio a conocer por tratar a un rico mercader de una de las familias más poderosas de Florencia. Hoy la casa es conocida en todo el mundo por sus perfumes, velas y "preparados tradicionales".