<p>La linea Idralia di Santa Maria Novella, basata su una delle preparazioni storiche della casa, unisce la tradizione all'innovazione per una routine di trattamento in cinque fasi per tutti i tipi di pelle. La maschera Idralia al profumo di Rosa Gardenia favorisce l'idratazione per una pelle morbida e profondamente nutrita. A base di burro di karité, lenisce e protegge. Contenente estratto di rosa damascena, questa maschera lenisce, purifica e agisce come antiossidante. L'acqua e l'estratto di oliva nutrono e hanno proprietà antinfiammatorie.</p>
L'Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella fu fondata nel 1221 ed è considerata la più antica farmacia del mondo. Fondata dai frati domenicani, la sua storia iniziò quando ebbero accesso a Santa Maria Inter Vineas, una piccola chiesa fuori Firenze. Nel suo giardino coltivavano erbe e piante per produrre medicine, unguenti e balsami. Nel 1334, Santa Maria Novella divenne famosa per aver curato un ricco mercante di una delle famiglie più potenti di Firenze. Oggi la casa è conosciuta in tutto il mondo per i suoi profumi, le candele e le "preparazioni tradizionali".