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La ligne Idralia de Santa Maria Novella, est issue de l’une des préparations historiques de la maison, associant la tradition à l’innovation pour une routine de soin tout type de peau en cinq étapes. Le contour des yeux Idralia au parfum Rose Gardenia désaltère cette partie du visage très sensible en restaurant son équilibre naturel. A base d’huile de jojoba, ce soin hydrate, raffermit et lutte contre le vieillissement naturel de la peau. Contenant de la cire de graine de tournesol, riche en acides gras essentiels et en vitamines A, D et E, il nourrit, répare et agit en antibactérien. Le beurre de karité protège et apaise le contour des yeux, tandis que l’huile d’avocat atténue les cernes redonne de souplesse et éclat.
Née en 1221, l’Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella est considérée comme la plus ancienne pharmacie du monde. Fondée par des frères dominicains, son histoire a commencé lorsque ces derniers ont eu accès à Santa Maria Inter Vineas, une petite église située hors de Florence. Ils y cultivaient herbes et plantes dans son jardin pour fabriquer des médicaments, des onguents et des baumes. En 1334, Santa Maria Novella se fait connaître pour avoir soigné un riche marchand issu d’une des familles les plus puissantes de Florence. Aujourd’hui la maison est connue mondialement pour ses parfums, ses bougies et ses « préparations traditionnelles ».