La linea Idralia di Santa Maria Novella si basa su uno dei preparati storici dell'azienda, unendo tradizione e innovazione per una routine di cura in cinque fasi per tutti i tipi di pelle. Il contorno occhi Idralia al profumo di Rosa Gardenia idrata questa zona molto sensibile del viso, ripristinandone il naturale equilibrio. A base di olio di jojoba, idrata, tonifica e combatte il naturale invecchiamento della pelle. Contiene cera di semi di girasole, ricca di acidi grassi essenziali e vitamine A, D ed E, che nutre, ripara e agisce come agente antibatterico. Il burro di karité protegge e lenisce il contorno occhi, mentre l'olio di avocado riduce le occhiaie e restituisce elasticità e luminosità.
L'Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella fu fondata nel 1221 ed è considerata la più antica farmacia del mondo. Fondata dai frati domenicani, la sua storia iniziò quando ebbero accesso a Santa Maria Inter Vineas, una piccola chiesa fuori Firenze. Nel suo giardino coltivavano erbe e piante per produrre medicine, unguenti e balsami. Nel 1334, Santa Maria Novella divenne famosa per aver curato un ricco mercante di una delle famiglie più potenti di Firenze. Oggi la casa è conosciuta in tutto il mondo per i suoi profumi, le candele e le "preparazioni tradizionali".