La línea Idralia de Santa Maria Novella se basa en uno de los preparados históricos de la empresa y combina la tradición con la innovación en un tratamiento de cinco pasos para todo tipo de pieles. El contorno de ojos Idralia con fragancia de Rosa Gardenia calma la sed de esta zona tan sensible del rostro, devolviéndole su equilibrio natural. A base de aceite de jojoba, este tratamiento hidrata, reafirma y combate el envejecimiento natural de la piel. Con cera de semillas de girasol, rica en ácidos grasos esenciales y vitaminas A, D y E, nutre, repara y actúa como agente antibacteriano. La manteca de karité protege y calma el contorno de los ojos, mientras que el aceite de aguacate reduce las ojeras y restaura la flexibilidad y la luminosidad.
La Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella se fundó en 1221 y está considerada la farmacia más antigua del mundo. Fundada por frailes dominicos, su historia comenzó cuando tuvieron acceso a Santa Maria Inter Vineas, una pequeña iglesia a las afueras de Florencia. Allí cultivaban hierbas y plantas en su jardín para hacer medicinas, ungüentos y bálsamos. En 1334, Santa Maria Novella se dio a conocer por tratar a un rico mercader de una de las familias más poderosas de Florencia. Hoy la casa es conocida en todo el mundo por sus perfumes, velas y "preparados tradicionales".