Les mots "green beauty" ont longtemps fait autorité lorsqu'il s'agit de considérer l'impact des produits de beauté sur le monde qui nous entoure, mais la teinte la plus évocatrice de la nature n'englobe plus le véritable impact d'une marque. Ce terme non réglementé, qui est surexploité par les spécialistes du marketing, ne met pas en évidence l'effet réel d'un produit sur notre planète, de sa conception à sa réalisation. 

Si une marque "verte" peut se targuer d'utiliser des ingrédients naturels et éthiques, l'emballage ou la chaîne d'approvisionnement peuvent être tout autres et, bien que les ingrédients naturels soient un élément essentiel, des produits chimiques controversés peuvent compléter le mélange. Il semble que le terme "vert" ait perdu un peu de son lustre.   

C'est là qu'intervient le terme de "blue beauty", inventé en 2018 par Jeannie Jarnot, directrice de spa et experte en beauté de longue date. Le changement de couleur est venu d'un besoin de faire bouger l'industrie de la beauté. Le terme bleu a ainsi été développé pour différencier les marques qui créent des produits limitant leur impact environnemental, et les marques qui veulent en faire plus et avoir un impact positif sur le monde qui les entoure. 

"Nous voyons les marques de "Blue Beauty" comme celles qui veulent faire partie de la solution plutôt que de simplement réduire leur impact", a déclaré Svante Holm, cofondateur de Beauty Disrupted, une luxueuse marque de beauté solide franco-suédoise lancée en 2021. "Ce sont des marques qui veulent relever le défi de l'éco-responsabilité".   

Depuis sa création en 2018, la blue beauty est également devenue synonyme de marques de beauté qui prennent en compte et protègent nos océans et nos cours d'eau. Chaque année, quelque 80 milliards de bouteilles de shampooing et d'après-shampooing sont mises à la poubelle. Peu sont recyclées et beaucoup finissent dans nos océans. Lorsque les cofondateurs de Beauty Disrupted ont pris connaissance de ce chiffre stupéfiant, ils ont quitté leur carrière dans le secteur des technologies et ont entrepris de développer une gamme de cosmétiques solides haut de gamme fabriqués en conscience, totalement dépourvus de plastique et d'ingrédients controversés, mais contenant les meilleurs ingrédients naturels et des parfums 100% biologiques de Grasse. 

"Nous ne voulions pas seulement faire d'excellents produits", a déclaré Alban Mayne, cofondateur de Beauty Disrupted et amoureux passionné des océans, qui a vu de ses propres yeux l'impact du plastique dans nos océans. "Nous voulions créer quelque chose qui contribue à faire évoluer l'état d'esprit selon lequel le luxe et la durabilité s'excluent mutuellement. Nous voulions créer quelque chose qui donne la priorité à la planète à toutes les étapes du processus tout en offrant une expérience luxueuse et absolument incroyable."

Les produits de beauté non genrés de la marque sont façonnés à l'aide d'une énergie 100 % renouvelable et les produits solides sont pratiquement exempts d'eau. En revanche, les shampooings en bouteilles ordinaires contiennent jusqu'à 70 % d'eau, sans parler des après-shampooings qui peuvent en contenir jusqu'à 90 %. Ainsi, au lieu d'expédier de l'eau dans le monde entier, l'entreprise permet aux consommateurs d'ajouter toute l'eau qu'ils veulent dans leur propre douche. En supprimant l'eau, on obtient des emballages beaucoup plus petits, des émissions de transport réduites et des barres qui durent au moins aussi longtemps que deux bouteilles de taille normale. Les produits sont emballés dans un magnifique carton recyclé et recyclable, soigneusement fabriqué par une entreprise familiale de quatrième génération dans un village médiéval du sud de la France. L'entreprise évite ainsi totalement l'utilisation du plastique. En fabriquant les produits et l'emballage dans la même région, elle évite également de nombreux transports inutiles.  L'engagement de l'entreprise à apporter un changement positif ne s'arrête pas à la production et à la livraison. Beauty Disrupted reverse également 20 % de ses bénéfices à des organisations qui luttent pour la planète et contre le changement climatique. 

Ainsi 20% des bénéfices de leur collection Ocean Magic vont directement à des organisations comme Sea Shepherd, qui œuvrent activement pour les océans. Comme l'intention initiale du terme "Blue Beauty", la vision de Beauty Disrupted ne s'arrête pas à la mer ou aux Océans. Chaque collection soutient une cause différente. Vingt pour cent des bénéfices des ventes de Alpine Glow vont à des organisations qui protègent nos glaciers et nos montagnes, et Amazonian Amour soutient des groupes qui se consacrent à la protection de nos forêts tropicales.   

Le concept de beauté bleue permet d'englober une perspective écologique plus complète de la beauté propre et verte, tout en rappelant aux gens l'importance de nos océans.  

Bien que le terme "blue beauty" ne soit pas aussi connu que le terme "green beauty", nous pensons que ce concept va continuer à faire des vagues dans le secteur de la beauté", a ajouté M. Holm. "Les consommateurs recherchent des marques authentiques qui insufflent leur passion pour notre incroyable planète dans leurs produits."