Niché dans la ville dynamique de Los Angeles, Elad Yifrach est passé de la musique au design de manière inattendue, mais profonde. Sa passion pour l'architecture et le design était ancrée en lui depuis l'enfance, le poussant vers une voie créative. Alors qu'il poursuivait ses études de commerce à Los Angeles, il s'est trouvé irrésistiblement attiré par le domaine de la décoration d'intérieur, un voyage qui a commencé par un rôle à temps partiel et qui a déclenché un profond éveil en lui.

Animé par une approche autodidacte, Yifrach s'est lancé dans un voyage d'expérimentation en testant des idées et des matériaux, envisageant une marque de design qui surpasse l'esthétique. Au cœur de sa vision se trouve le concept de fabrication d'objets qui stimulent un voyage sensoriel. Cette philosophie incarne l'engagement inébranlable de Yifrach, qui se traduit par des créations caractérisées par une élégance intemporelle et une innovation artistique.