Seulement 9% des déchets plastiques dans le monde sont recyclés, et 83% de l’eau mondiale est polluée par le microplastique. Les microplastiques sont ces mini particules (<5 mm) de matière plastique qui se dispersent dans les océans, contaminent l'air, le sol, les cours d'eau, les lacs, l'environnement marin mais aussi certains aliments...

Extrêmement nocif pour l'environnement et toxique pour l’organisme, le plastique reste pourtant présent dans la plupart des produits de beauté. La bouche rouge est catégorique : zéro plastique ! La marque a été fondée en 2017 avec une mission : mettre fin à l'utilisation du plastique dans l'industrie de la beauté, et lance ainsi la blue beauty.

Il est banni de l’ensemble des produits, de la formulation à la distribution, en passant par la supply chain, la production et le packaging.