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Creed : un héritage d’exception transmis sur sept générations Pas moins de sept générations de parfumeurs ont contribué à bâtir le savoir-faire unique de Creed, transmis depuis 250 ans. La famille Creed n’a pas toujours évolué dans le monde du parfum : d’artisans à maîtres tailleurs, jusqu’aux parfumeurs d’aujourd’hui, cette lignée a toujours été guidée par un talent créatif pluriel. L’histoire de la maison débute à Londres, avec James Henry Creed, homme ambitieux et talentueux qui, malgré les difficultés rencontrées après avoir quitté Leicester en 1710, parvient à fonder une marque devenue emblématique. Ayant transféré son activité de tailleur à Paris, tout en partageant son temps entre Workingham et Marylebone, ses allers-retours ont posé les bases de l’identité franco-britannique de la maison. Henry Creed devient alors le premier tailleur anglais à ouvrir boutique à Paris, au 25 rue de la Paix. En 1860, selon un article publié dans la Army and Navy Gazette, Henry Creed, de la maison Creed and Cumberland, est reçu par la Reine Victoria et les plus grandes cours européennes. Ce n’est pas sa première rencontre avec la royauté : il travaille d’abord chez les tailleurs Messieurs Harris & Co à D’Antin Paris, pour qui il confectionne des vêtements destinés à la noblesse européenne. En 1885, Henry obtient la Royal Approval, signée par Annie Roxburgh, Mistress of the Robes. Il réalise également une tenue équestre pour la Reine Victoria, aujourd’hui conservée au Musée de Kyoto. Cette tenue a d’ailleurs inspiré l’univers visuel du parfum Aventus for Her. Henry Creed vit aussi bien à Paris qu’à Nice, au 12 avenue Masséna, à seulement 25 km de Grasse, berceau de la parfumerie. À sa mort, ce sont son fils Henry et son petit-fils James — père d’Olivier — qui héritent de l’entreprise familiale. La couture garde une place importante dans la famille : Charles, le fils de Henry, effectue son apprentissage chez Linton Tweeds, avant de devenir membre du British Fashion Institute. Il rejoint la maison familiale en 1935, après avoir travaillé chez Bergdorf Goodman à New York. Tandis qu’il dirige les activités parisiennes, son frère entreprend un voyage vers l’Extrême-Orient. Pendant que James découvre le Japon, Henry et Charles évoluent dans l’univers de la haute couture. Charles Creed présente alors la collection printemps de Henry Creed and Co — sportswear et robes de soirée — à l’hôtel Gotham. En 1939, Creed connaît des ventes record aux États-Unis, et, sous la direction de Charles, la maison, tout comme Lanvin, reste ouverte malgré la guerre. Après la disparition de Henry Senior en 1949, James et le jeune Olivier Creed poursuivent l’héritage de la maison. Olivier, créateur du mythique Aventus, est salué pour avoir transformé l’image de Creed. Dans le premier numéro du magazine de la maison, il confie : « Ma grand-mère m’a beaucoup aidé, elle m’a même donné un moule pour fabriquer les flacons, et mon père m’a dit que si c’était vraiment ce que je voulais faire, je devais m’y consacrer. » Aujourd’hui, Olivier, accompagné de son fils Erwin, continue de créer des parfums artisanaux au sein de l’atelier de la maison à Fontainebleau.