다섯 나라. 다섯 개의 니치 하우스. 향수에 대한 다섯 가지 다른 사고방식 — 이것이 Nose가 선택한 것이고, 그 이유입니다.
Nose가 그린 니치 향수의 지도
Nose Paris는 전 세계의 브랜드를 취급합니다. 미학이나 지역, 시대를 공유해서가 아니라 — 각각이 향수가 무엇이 될 수 있는지에 대해 진정으로 독자적인 사고방식을 가지고 있기 때문입니다.
이 글은 순위가 아닙니다. 우리가 믿는 것에 대한 선언입니다. 다섯 나라, Nose가 지지하기로 선택한 다섯 개의 하우스 — 각각 다른 창작 접근법, 만드는 사람과 병 사이의 다른 관계, 향수가 왜 중요한지에 대한 다른 답을 보여줍니다.
월드컵은 구조적인 무언가를 알아차릴 좋은 기회를 줍니다: 니치 향수에는 단일한 중심이 없습니다. 브루클린의 아파트, 파리의 출판사, 바르셀로나의 아틀리에, 저민 스트리트의 300년 된 상점, 이탈리아의 전례 의복 공방 — 이것들은 서로 대체할 수 있는 출발점이 아닙니다. 이들은 진정으로 다른 결과물을 만들어냅니다.
Nose에서 국제적인 창작을 지지하는 것 — 자리 잡은 니치 하우스부터 신진 목소리까지 — 은 포지셔닝이 아닙니다. 그것이 큐레이션이 실제로 의미하는 바입니다. 다음은 그 이유의 다섯 가지 예입니다.
미국: D.S. & Durga
스토리텔링으로서의 향수
D.S. & Durga는 2007년 브루클린에서 독학 향수사이자 음악가인 데이비드 세스 몰츠와 그의 아내 건축가 카비에 의해 설립되었습니다. 이름의 이니셜은 그들의 것입니다: D.S.는 데이비드 세스, Durga는 카비. 그들의 작업 방식은 처음부터 변하지 않았습니다: 모든 향수는 이야기, 장소, 포크송, 풍경, 신화에서 시작됩니다.
현재 니치 향수 풍경에서 D.S. & Durga를 차별화하는 것은 내러티브가 장식적이지 않다는 점 — 그것은 구조적입니다. 컴포지션은 구체적이고 알 수 있는 무언가를 불러일으키도록 만들어집니다: 황혼의 텍사스 고속도로, 1962년에 프레싱된 재즈 레코드, 특정 종류의 비 냄새. 병, 라벨, 각 향수에 동반되는 플레이리스트 — 모두 같은 몸짓의 일부입니다.
몰츠는 향수를 “안락의자 여행”이라고 묘사합니다. 그 표현은 정확하지만 야망을 과소평가합니다. D.S. & Durga가 실제로 만들어내는 것은 다른 종류의 럭셔리를 위한 주장입니다: 명성과 유산보다 문화와 호기심에 뿌리를 둔 것. 많은 하우스들이 여전히 역사의 권위에 의존하는 카테고리에서, D.S. & Durga는 구체성을 통해 자신만의 권위를 구축했습니다.
우리가 D.S. & Durga를 취급하는 이유는 그들이 그 주장을 믿을 만하게 만들었기 때문이고 — 단순히 냄새가 좋은 것이 아니라 할 말이 있는 향수에 대한 욕구가 실재하고 커지고 있기 때문입니다.
프랑스: Éditions de Parfums Frédéric Malle
저자로서의 향수사
프레데릭 말은 2000년 파리에서 당시로서는 진정으로 급진적인 제안으로 Éditions de Parfums를 설립했습니다: 향수사의 이름을 병에 넣는 것.
향수 창작자가 습관적으로 익명으로 남아 있던 업계 — 브랜드 이름이 제품이고 향수사는 공급자였던 — 에서 말은 다른 모델을 도입했습니다. 그는 자신을 향수사가 아닌 편집자라고 불렀습니다. 그의 역할은 의뢰하고, 안내하고, 출판하는 것이었습니다; 그가 함께 작업한 향수사들 — 도미니크 로피옹, 장-클로드 엘레나, 모리스 루셀 — 이 저자들이었습니다. 그들의 이름은 책에서처럼 말 임프린트와 함께 병에 등장합니다.
이 모델은 니치 향수가 저작권에 대해 생각하는 방식을 바꾸었습니다. 향수가 서명된 예술 작품이 될 수 있다는 주장을 했습니다 — 식별 가능하고, 책임감 있고, 이름으로 알 가치가 있는 창작자와 함께. 클라이언트와 오브젝트 사이의 관계를 재정립했습니다: 더 이상 향수를 사는 것이 아니라, 고유한 관점을 가진 누군가가 만든 것을 얻는 것이었습니다.
향수 가문에서 태어난 — 그의 할아버지는 Parfums Christian Dior를 설립했습니다 — 말은 내부자의 지식과 외부인의 파괴 의지를 모두 가져왔습니다. 20년이 넘은 지금도 Éditions de Parfums는 향수를 진지한 창작 분야로 다루는 것이 무엇을 의미하는지의 기준으로 남아 있습니다.
스페인: Rosendo Mateu
평생의 작업, 마침내 서명되다
로센도 마테우는 열다섯 살에 바르셀로나의 Puig에서 견습생으로 향수 경력을 시작했습니다. 이후 40년 동안 그는 스페인에서 가장 중요한 향수사 중 한 명이 되었습니다 — Carolina Herrera, Paco Rabanne, Nina Ricci를 위한 향수를 만들고, Puig의 후각적 정체성의 많은 부분을 구축했습니다. 2010년 Maître Parfumeur로 지명되었습니다. 경력의 대부분 동안 그의 이름은 어떤 병에도 나타나지 않았습니다.
2014년 Puig를 떠난 후 로센도 마테우는 아들 호안과의 협력으로 자신의 하우스를 런칭했습니다: Rosendo Mateu Olfactive Expressions. 컬렉션은 그의 서명을 담고 있습니다 — 각 향수는 단순히 번호가 매겨지고 세 가지 핵심 소재와 짝을 이룹니다. 브랜드 신화도, 정교한 내러티브도 없습니다. 오직 작업만, 서명과 함께.
이 접근법은 수십 년간 다른 사람들을 위해 창작해온 향수사가 마침내 자유롭게 표현할 수 있게 되었을 때 정확히 무엇을 말하고 싶었는지를 알고 있었음을 보여줍니다. 컴포지션은 정확하고, 균형 잡혀 있으며, 고귀한 소재들로 만들어졌습니다: 머스크, 샌달우드, 앰버, 네롤리. 로센도 마테우는 2024년 세상을 떠나며 일관된 선언으로 읽히는 컬렉션을 남겼습니다.
Nose가 Rosendo Mateu를 취급하는 이유는 그가 대표하는 것이 브랜드가 아니라 작품이기 때문입니다. 60년간 다른 사람들을 위해 창작하다가 마침내 자신의 이름을 올릴 기회를 얻은 누군가의 작품. 그것은 취급할 가치가 있습니다.
영국: Floris London
역사가 원재료일 때
Floris는 1730년에 설립되었습니다. 미노르카 출신의 후안 파메니아스 플로리스는 런던 세인트 제임스 구역 저민 스트리트 89번지에 상점을 열었습니다 — 하우스가 한 번도 떠난 적 없는 위치. 오늘날 가족의 9세대가 사업을 운영합니다.
젊음과 파괴가 빈번하게 자격증으로 제시되는 카테고리에서, Floris는 다른 종류의 권위를 대표합니다. 같은 주소에서 거의 3세기 동안 지속적으로 존재한 것은 향수가 아닙니다 — 그것은 증거입니다. 향수 하우스가 세대를 거쳐 뚜렷한 정체성을 유지하고, 변화하는 규정과 원자재에 적응하며, 매 시즌 자신을 재발명하지 않고도 관련성을 유지할 수 있다는 증거.
하우스는 여러 군주에 걸쳐 유지해온 왕실 향수사로서의 Royal Warrant를 보유합니다. 세기를 걸친 고객 목록에는 윈스턴 처칠, 오스카 와일드, 마릴린 먼로, 엘리자베스 2세 여왕이 포함됩니다. 이 역사는 마케팅의 산물이 아닙니다 — 그것은 한 가지를 매우 오랫동안 잘 해온 것의 축적된 무게입니다.
현대적 의미에서 Floris를 니치 하우스로 만드는 것은 정확히 그렇게 행동하기를 거부하는 것입니다. 의도적으로 모호한 이름의 한정판도 없고, 창립자-인플루언서 포지셔닝도 없습니다. 그냥 저민 스트리트 89번지 — 여전히 열려 있고, 항상 그래왔던 같은 공간에서 여전히 자체 향수를 만들고 있습니다.
Nose가 Floris를 취급하는 이유는 어떤 것들은 재발명될 필요가 없기 때문이고 — 유산과 향수를 구별하는 방법을 아는 것이 큐레이션이 의미하는 것의 일부이기 때문입니다.
이탈리아: Filippo Sorcinelli
토탈 아트로서의 향수
필리포 소르치넬리는 대성당 오르가니스트입니다. 로마의 교황청 신성음악원에서 공부하고, 이탈리아 전역의 교회에서 연주했으며, 2001년 LAVS를 설립했습니다 — 2013년 교황 프란치스코의 취임 미사에서 착용된 예복을 포함하여 바티칸을 위한 전례 의복을 만드는 아틀리에.
향수에 대한 그의 입문은 구체적인 몸짓으로 시작되었습니다: 바티칸을 위한 의복의 원단에 향을 입히고 싶었던 것. 그 몸짓이 2014년 런칭된 UNUM 컬렉션이 되었습니다. 이름은 “하나”를 뜻하는 라틴어 — 각 프로젝트의 단독적 본질과 신성한 전통에 뿌리를 둔 것 모두에 대한 언급.
소르치넬리가 향수에 가져온 것은 소수의 창립자만이 주장할 수 있는 것입니다: 향수보다 먼저 존재했던 완전한 창작 우주. 고딕 건축, 신성한 음악, 사진, 전례 공예 — UNUM은 제품을 판매하기 위해 내러티브를 구축한 향수 하우스가 아닙니다. 그것은 이미 존재하는 예술적 실천이 향수로 확장된 것입니다.
컴포지션은 이를 반영합니다: 강렬하고, 건축적이며, 종종 향 연기가 가득하고, 쉬운 승인을 구하기를 거부하는 데 타협이 없습니다. 아름다움이 편안할 필요가 없다는 것을 이해하는 사람들을 위한 향수입니다.
소르치넬리는 자신의 접근법을 “후각적 재단”이라고 묘사합니다. 그것은 공예와 에토스 모두에 대한 정확한 설명입니다: 모든 것이 측정되고, 임의적인 것은 없으며, 최종 결과물은 구체적인 무언가에 맞게 재단됩니다 — 그 구체적인 것이 옷장보다는 마음의 상태에 가깝더라도.
이 다섯 하우스가 공통으로 가진 것
포크송을 중심으로 향수를 만드는 브루클린의 음악가. 처음으로 향수사의 이름을 병에 넣은 파리의 편집자. 자신의 작업에 서명하기 전 60년간 다른 사람들을 위해 창작한 바르셀로나의 마스터. 거의 3세기 동안 같은 주소를 지켜온 런던의 하우스. 바티칸을 위한 의복에 향을 입히기 위해 향수 하우스를 만든 이탈리아의 오르가니스트.
다섯 나라. 다섯 개의 다른 진입점. 니치 향수 하우스가 무엇이어야 하는지에 대한 근본적으로 다른 다섯 가지 답.
그들이 공유하는 것은 스타일도 레지스터도 아닙니다. 그것은 의도의 진지함입니다: 작업이 중요하다는 감각, 제형과 표현, 포지셔닝에서 이루어진 선택들이 의도적이라는 것, 그리고 향수를 착용하는 사람이 왜 그런지 알 자격이 있다는 것.
이것이 Nose가 선택을 구성할 때 찾는 것입니다. 출신도, 트렌드도, 근접성에 의한 명성도 아닙니다. 할 말이 있는 하우스들 — 자리 잡은 것이든 신진이든, 알려진 것이든 발견될 것이든 — 그리고 그것을 찾을 가치가 있을 만큼 충분히 명확하게 말하는.
우리가 그들을 취급하는 이유는 우리가 그들을 믿기 때문입니다. 그것이 중요한 유일한 기준입니다.