APSU - in der Mythologie für „Süßwasser“ verwendet - weist auf die wässerigen Noten in seiner Zusammensetzung hin. Der Duft wurde mit dem Konzept entwickelt, Minimalismus mit Frische zu vereinen. "APSU ist mehr ein Duft als ein schweres, komplexes Parfüm", sagt Lang. Der Duft von APSU ist eine Anspielung auf einen einfacheren Lebensstil - ein Kontrast zur heutigen komplexen Welt.